MAGNA:解决品牌广告适用性调查报告

研究发现,只有25%的消费者认为品牌在YouTube上的广告做得很好.只有18%的消费者认为广告和视频之间存在相关性,即广告与他们正在观看的视频保持一致。

这项研究探索了营销人员可以用来“品牌适用性”的不同方法。近4000名消费者接受了调查,以了解他们对三个品牌(保险品牌Nationwide、游戏品牌 Ubisoft和纸业制造商Scotts Miracle Grow)广告的反应。研究显示,通过上下文定向交付的广告在许多关键指标上优于所有其他方法:

相关性:64%的消费者认为通过“人与人之间”上下文定向交付的广告有相关性(渠道定向:48%;演示定向:52%;关键字定向:44%)。

市场覆盖率:由于“广告自然会吸引更多相关受众”,因此通过“环环相扣”的内容定向吸引的消费者中有82%是该产品的目标消费者。

更好的体验:通过“环路”交付相同的创意时,收到的正面效果明显更好。消费者认为广告质量更高(83%)、更真实(64%)和创新(57%)优于所有其他目标定向方法。

消费者对品牌的态度更积极:与通过其他方法定向的相同广告相比,受访者通过“环路”进行定向时,总体上对品牌的评价更积极,认为它们更有见地、更有思想。

而且他们更有可能产生购买行动:相同的广告为通过“环路”(+11%)定向的受访者产生的购买意图几乎是下一个最强大的方法(关键词定向)的两倍。

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