GartnerL2:2019年中国值得关注的五大趋势

所有品牌都应该做出的新年决策:不要忽视中国。这里有世界上最有价值的科技创业公司,拥有一个价值超过网络星期一和黑色星期五的电子商务节,以及贡献全球奢侈品购买量1/3的消费者。中国是全球增长的强大动力。由于贸易战和经济放缓导致的不确定性,以前进入中国的品牌必须在未来一年更加关注其网络战略。

根据Gartner L2的研究,2019年社交媒体、搜索和电子商务应关注以下五个关键领域:

新搜索引擎

根据调查,2018年品牌在百度的搜索结果有所下降。微信的搜索功能正在兴起,而天猫已成为产品搜索的首选。对于没有天猫商店的奢侈品牌来说微信搜索可能会成为焦点。

小红书=强大的消费者影响力

社交购物平台小红书已经成为一个生活方式和有影响力平台,名人们正在分享他们的美容习惯,品牌也在平台上推出官方商店。Gartner L2发现超过41%的美容品牌在应用程序上有官方商店,未来一年这将成为中国美容行业的重要力量。

阿里巴巴涉足社交

阿里巴巴一直密切关注小红书和微信在电子商务平台上的影响力。阿里巴巴的电子商务平台越来越多地在品牌和产品页面上展示有影响的帖子和社交功能,淘宝现在已经将小红书上有影响的产品评论整合到品牌的官方产品页面上。预计未来一年该领域将有更多发展。

社交与电子商务相融合

随着社交和商务的融合,利用社交平台的创业步伐正在加速。抖音是中国最受欢迎的新应用程序,不到两年就开始涉足电子商务。

中国平台走向全球

抖音不仅是中国的顶级应用程序,其国际版TikTok已经成为全球最受欢迎的新应用程序之一,现在这两个版本共有5亿用户。阿里巴巴和腾讯正在进行全球扩张计划,支付宝和微信支付出现在全球各地的应用商店。

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